Ledenadministratie
Een succesvolle geldwerving is een duurzame geldwerving. Het heeft weinig zin om mensen voor een eenmalige actie te motiveren als dat betekent dat er het volgende jaar een tekort zal bestaan. Om zeker te zijn van continuïteit is een goede ledenadministratie van het grootste belang.
Hoe groot is de achterban eigenlijk precies? Hoeveel procent betaalt met een automatische incasso? Hoe groot zijn de individuele verschillen in bijdrage? Hoe oud is de gemiddelde donateur eigenlijk? Het zijn allemaal vragen die iets zeggen over de duurzaamheid van de geldwerving. En de antwoorden zijn nuttig voor een succesvolle implementatie van de Nieuwe Stijl.
Segmenteren
Want ‘Verbreden en Verdiepen’ klinkt in theorie heel mooi, maar hoe werkt het in praktijk? Kan men wel zomaar een beroep doen op alle actieve leden om meer te betalen?
Dat hangt er natuurlijk van af hoe dit verzoek wordt gebracht. Ten eerste getuigt het van begrip om een verzoek altijd te voorzien van de woorden ‘naar vermogen’. Daarnaast is het belangrijk begrip te vragen voor de financiële noodzaak van het verzoek.
Maar overweegt u vooral ook om het ledenbestand van uw parochie of gemeente te ‘segmenteren’, dat wil zeggen naar hoogte van bijdrage in te delen. Vooral een indeling met verschillende klassen naar bijdrage is erg nuttig, bijvoorbeeld:
Groep A: tot € 50
Groep B: € 50 - € 250
Groep C: € 250 en hoger
U kunt deze leden verschillend benaderen in het streven naar verdieping. Legt u dan vooral aan de groepen van de laagste bijdrages een concreet voorstel tot verhoging van hun bijdrage voor.
Ook segmentering naar leeftijd is nuttig. De mate waarin uw achterban te kampen heeft met vergrijzing laat zien hoe groot de noodzaak tot Verbreden en Verdiepen is.
Verder is het raadzaam om te proberen de groep randkerkelijken van uw parochie of gemeente te definiëren. Wie waren vroeger lid? Waar woont de jongste generatie tegenwoordig? De kerkdiensten van veel parochies en gemeenten worden, bijvoorbeeld op de christelijke feestdagen, bezocht door mensen die geen geregistreerde leden zijn. Stelt u zich eens voor en vraagt u naar hun naam. Sommigen zijn misschien recent verhuisd en nog niet goed in de nieuwe omgeving geïntegreerd.
Bedenk dat de groep randkerkelijken alleen maar groter wordt. Probeert u uit te zoeken voor wie uw kerk een zekere waarde heeft, zodat ook uw Actie Kerkbalans kan Verbreden.
U kunt meer lezen over Verbreden en Verdiepen in de Handleiding Kerkbalans Nieuwe Stijl.
Klik op de link onder 'downloads' om deze te downloaden.
Om een .pdf te kunnen lezen/openen heeft u Adobe Acrobat Reader nodig.
Dit kunt u hier downloaden.